Facebook conoce Instagram: lo que significa para tu marca

Josué Teixeira encabeza la disciplina en la estrategia de Big Spaceship, ayudando a los compromisos de formas para los proyectos activos y potenciales clientes por igual. Los proyectos más recientes incluyen el trabajo con clientes como Crayola, Chobani, Google, Wrigley, General Electric, papá Urbano, y el Grupo dorado.

Cuando se trata de $ 1 mil millones de Facebook adquisición de Instagram, los detalles siguen saliendo a la luz. En una declaración pública, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo que Instagram seguirá creciendo de manera independiente – pero más detalles acerca de cómo las plataformas eventualmente tejer no se hayan previsto. Sin embargo, la combinación de Instagram / Facebook presenta nuevos desafíos y oportunidades para los vendedores.

Instagram es un lugar al que vamos a comunicar de forma visual, para dar un vistazo a los amigos en nuestra vida diaria – lo que comió para el almuerzo, que los zapatos que acaba de comprar, la vista desde la ventana en el trabajo. Estos mensajes no sólo llenan los alimentos de nuestros amigos con fotos muy bien filtrados, pero también con sugerencias hábilmente enmascarados y su influencia.

A medida que la plataforma popular foto de las ganancias de vapor, superior a los 30 millones de usuarios, algunas empresas se están dando cuenta de que un artístico tilt-shift foto de la bolsa de papas fritas que usted está comiendo podría ser algo que realmente vale la pena.

Cerca de 1 mil millones de miembros fuertes, Facebook tiene un potente programa de publicidad de pago. Y su apoyo a las marcas ha crecido enormemente en los últimos meses, con el despliegue de la línea de tiempo para Marcas y anuncios basados en abanico. Mientras tanto, Instagram se está convirtiendo en una mucho más pequeña, pero muy poderosa por el usuario apoyado por la plataforma que las marcas están comenzando a abrazar.

Para las marcas, esta adquisición es una oportunidad para fortalecer sus ecosistemas digitales – mediante el aprovechamiento de las plataformas como un medio para contar sus historias, creando una experiencia más coherente de los consumidores y fomentar un compromiso más profundo. Integración de Instagram en Facebook comunicaciones de una marca tiene el potencial de crear una conversación más visual a través de ricas historias y conversaciones. Las personalidades transparentes que las marcas han construido hasta ahora en Instagram podría concretarse más por el poder de diseño de Facebook el aprovechamiento de línea de tiempo para representar la vida útil de una marca de la personificación de la marca.

Ver también: Cómo las marcas está utilizando Instagram llegar a nuevas audiencias

Mientras Instagram no tiene actualmente un programa de publicidad, compañías como Red Instagrid desea conectar las marcas con los usuarios de Instagram. Con la creación de programas que pagan Instagrammers mejores para compartir fotos de los productos de una marca, invitando a fotógrafos invitados de conservar la alimentación de una marca, o la promoción de un hashtag determinado, Instagrid confía en su modelo de crecimiento siguiente de una marca y establecer la marca entre los factores de influencia.

En cuanto al contenido Instagram marca comienza a trabajar su camino en los alimentos los usuarios, la gran pregunta es si la gente le importa (o aviso). Estos endosos pagados será discreto, y se verá exactamente igual que todas las fotos de otros poblar su alimentación. Como Instagram, Kevin Systrom dice: «No se siente como la publicidad cuando se abre Instagram – se siente como entretenimiento».

La idea de entretenimiento de marca de Instagram ha sido una herramienta de gran éxito para las marcas que operan sus propias cuentas, como Warby Parker y Anthroplogie, y los programas de Instagrid podría ayudar a sus cuentas crecer. Sin embargo, estas cuentas tienen una transparencia a los que desaparece con los usuarios que se pagan para publicar imágenes en sus cuentas, en el nombre de las marcas. Para las marcas, esta «colocación del producto» riesgos de modelo de conducción a los usuarios fuera de ellos o Instagram en general, debido a una caída en la percepción de la autenticidad y la integridad artística de la comunidad.

Ambas marcas y los usuarios estarán vigilando cuidadosamente lo que sucede después. Facebook y Instagram necesidad de mantener su independencia y autenticidad como plataformas separadas con el fin de tener éxito y no empujar a los usuarios fuera. Los esfuerzos de marketing deben ser cuidadosamente diseñado para el usuario final en mente.

La perspectiva de Facebook con su presencia dominante de irrumpir en las comunidades de usuarios Instagram íntimamente curada tiene un potencial contragolpe. Sin embargo, vemos una oportunidad para beneficios sociales positivos que sutilmente pueden mejorar la experiencia del usuario Instagram y hacerla más dinámica – como el marcado in-app, álbumes personales y de la comunidad de origen, o una presencia unificada de escritorio para las fotos Instagram.

Si bien esta asociación, sin duda, atraerá a muchos nuevos usuarios a unirse a la comunidad Instagram, para las marcas, es importante tener en cuenta que el canal es más relevante para la marca y sus consumidores. Esta adquisición puede aumentar las posibilidades de éxito de los contenidos de marca en Instagram, sin afectar la integridad artística de la plataforma.

Aunque en un principio se puede caer en Zuck para obtener este derecho, las marcas tienen la responsabilidad real para el desarrollo de la nueva Instagram y mantener el enfoque en la participación de los usuarios. Si pueden hacer eso, será una bonita foto por cierto.