Google propone nuevas métricas para publicidad online
El intento de mover la industria detrás de clics y las impresiones, Google presentó el miércoles un plan para medir la publicidad en línea que espera convertirse en el estándar de la industria.
Apodado Activar la marca, el plan está diseñado para «re-imaginar la medición en línea para vendedores de la marca», según un blog de la compañía. La idea es que con mejores indicadores, los vendedores se sentirá más cómodo asignar más de su dinero a la publicidad online. «Creemos que la importante inversión de la industria en los esfuerzos de medición de la marca sustancialmente puede crecer el pastel de la publicidad en línea, para todos,» el mensaje continúa.
Google presentó los dos primeros componentes de la marca Activar: Ver activo y GRP activo.
El primero es un intento por convertirse en el nuevo estándar de impresión en línea. La propuesta, que ahora se presenta en el Media Rating Council, contará con un «visto» como una impresión de que «es al menos el 50% visible en la pantalla durante al menos un segundo.»
Activo GRP, por su parte, es el equivalente en línea de la Gross Rating Point, una medida utilizada por la industria de la televisión para estimar cuánta gente vio un anuncio determinado. Activo GRP es una versión digital que calcula el alcance y la frecuencia de una campaña, pero – a diferencia de GRPs estándar – permite a los anunciantes reaccionar en tiempo real. (De ahí el «activo»).
Una explicación más detallada de la iniciativa se incluye en el vídeo a continuación.
Google no es el primero en convocar a nuevas métricas de publicidad online. Facebook se asoció con Nielsen el año pasado para tratar de adaptar GRPs a la publicidad en línea.
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